Morfar sa nej till jeans – nu firar barnbarnen 95 år med stil

Syskonen Magnus Hjelm och Camilla Abrahamsson har klarat sig igenom både pandemi och lågkonjunktur.

Men så grundades också Westvalls när framtiden såg som mörkast ut.

Deras morfar Gunnar Lögdberg öppnade herrbutiken tillsammans med JO Westvall mitt under en brinnande depression, 1930.

– Han började faktiskt redan på 20-talet som springpojke i en butik som JO Westvall drev, men som tyvärr gick i konkurs. Sedan blev de partners igen. Min morfar var 22 när Westvalls öppnade och JO Westvall 45 år, berättar Magnus Hjelm.

Familjen Westvall köptes ut 1999, men det har aldrig varit aktuellt att byta namn.

– Även om det är vår familj som driver butiken nu så är Westvalls så inarbetat, säger Magnus Hjelm.

Magnus och systern Camilla började med att sommarjobba i butiken, när morfar Gunnar Lögdberg fortfarande drev den (han avled 1994).

Hur var då morfar som chef? En episod säger rätt mycket om vad han förväntade sig. 

– Jag hade köpt nya Levis-jeans en gång och dök upp i dem när jag sommarjobbade. Då tittade han bara på mig och sa "fel byxor, Magnus". Det var bara hem och byta! Blåbyxor kallade han jeans.

Men idag har du jeans på dig ser jag?

– Haha, ja, tiderna förändras. Men vi är fortfarande noga med hur vi klär oss.

Annars beskriver han morfar Gunnar som genomsnäll.

– En jättefin människa, det fanns inget ont i honom överhuvudtaget.

Och klädintresserad förstås?

– Morfar hade kostym även på ålderdomshemmet. Han hade nog fått en chock över en del av modet som dykt upp idag, som det här med unga och rutiga pyjamasbyxor, skrattar Magnus.

En 95-årig klädbutik är ovanligt, även utanför länets gränser. Många äldre butiker har försvunnit i fighten mot en hänsynslös internethandel.

– Det känns väldigt roligt att driva det här vidare. Det är inte så många butiker kvar av vårt slag som har drivits i samma familj.

Westvalls har genom alla år satsat på hållbarhet och kvalitet och ser att de har mycket att vinna på den trend som nu råder i samhället, där slit och släng är på väg bort.

– Det märks tydligt att vi har fler medvetna kunder, som har tagit ett steg ifrån att köpa billigt krafs. Vi har ju sett skräckscenarion med stora, stora klädberg som bara bränns upp nere i Afrika, där även svenska företag varit inblandade.

Men frågan är om den personliga servicen ändå inte är viktigast för kunderna.

– Det är vår stora konkurrensfördel gentemot näthandeln. Köper du bra kläder så vill vi vara med och hjälpa till; hur plagget sitter, hur det ska användas och tas om hand och så vidare.

Till firandet i veckan (torsdag, fredag och lördag) har syskonen tagit fram gamla bilder och föremål som vittnar om butikens anrika historia.

Däribland ett par hattar från 30-talet.

– Vi kommer smycka ut ett skyltfönster med historiska föremål, berättar Magnus.